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        文化和旅游部辦公廳 商務部辦公廳關于部署開展2024年“游購鄉村”系列活動的通知

        • 文章來源:河南翰墨文旅實業集團有限公司
        • 發布日期:2023-12-25 09:28:00

        各省、自治區、直轄市文化和旅游廳(局)、商務主管部門,新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局、商務局:

          為深入貫徹落實習近平總書記關于文化和旅游工作、鄉村振興的重要論述精神,貫徹落實國務院辦公廳印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》相關部署,進一步推進實施鄉村旅游精品工程和縣域商業三年行動,豐富優質供給、釋放消費潛力,滿足人民群眾元旦、春節期間物質和文化需求,發揮鄉村旅游推進文旅融合、助力鄉村振興、促進消費增長的重要作用,文化和旅游部、商務部將共同指導開展2024年“游購鄉村”系列活動?,F就活動有關事項通知如下:

          一、活動總體安排

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          鄉村旅游是當前人民群眾出游的重要選擇,是傳承創新優秀鄉土文化、帶動鄉村特色產品銷售、促進城鄉消費增長的重要方式。“游購鄉村”系列活動將匯集全國各地元旦、春節假期前后推出的鄉村旅游產品和線路、年俗文化活動、特色鄉鎮大集、鄉村文創產品、區域優勢農產品等重點產品和活動,協調相關媒體渠道、金融機構、市場平臺開展專題推廣活動。通過“賞鄉村美景、品鄉村文化、購鄉村好物”,發揮鄉村旅游綜合效益,推進農文商旅深度融合,促進農民增收和消費增長,以優質供給滿足人民群眾物質和文化需求。

         ?。ǘ┗顒又黝}口號

          游購鄉村 好物迎春

         ?。ㄈ┗顒庸俜綐俗R和主視覺

          見附件1

         ?。ㄋ模┗顒訒r間

          2024年1月1日(元旦)—2024年2月24日(元宵)

          二、活動內容

         ?。ㄒ唬?ldquo;游購鄉村·美好旅程”系列活動

          文化和旅游部將推出“美美與共 華彩一堂”全國鄉村旅游精品線路,聯合相關媒體渠道、金融機構、市場平臺,加大對線路及周邊農文旅產品的宣傳推廣。中國文化傳媒集團、《中國文化報》將舉辦以“我的家鄉好風光”為主題的“文旅新霞客”短視頻征集活動。中國銀行將通過手機銀行APP、公益中國APP、中銀E企贏平臺開展鄉村旅游線路周邊農文旅產品宣傳推廣和經營主體融資需求對接。高德導航、相關OTA平臺將開展鄉村旅游產品、線路推廣活動。

          各地要挖掘地域特色和文化內涵,結合季節時令特點,適應群眾假期出游需求,豐富鄉村旅游產品和線路供給。重點推出以年俗文化、節慶活動、賞冰玩雪、鄉村美食、年貨集市、避寒旅游、健康養生、合家出游等主題鄉村旅游產品和線路。

         ?。ǘ?ldquo;游購鄉村·多彩年俗”系列活動

          文化和旅游部將協調相關媒體平臺開展專項推廣活動,展示多彩鄉村年俗文化。中國文化傳媒集團融媒體矩陣將對各地元旦春節期間開展的年俗文化活動進行專題宣傳。中國網絡視聽節目服務協會將組織開展“屏展新征程 美麗鄉村行”全國鄉村文旅宣傳片公益展播活動。抖音、微博將建立活動話題頁,記錄鄉村美景、傳播鄉村文化、推介鄉村好物。

          各地要挖掘闡釋傳統年俗活動中蘊含的文化內涵、審美趣味和時代價值,重點開發非遺體驗、民俗展演、年節美食、傳統體育、社戲廟會、花會歌會、燈謎燈會等文旅融合新業態新場景。創新開展鄉村春晚、藝術節展、文創集市、冬捕春耕、國貨“潮品”、新春音樂會、冰雪嘉年華、溫泉體驗季等文化體驗活動,傳承創新鄉村年俗。通過各類媒體渠道,積極策劃推廣一批反映鄉村特色年俗的文旅宣傳片、短視頻,讓年俗文化融入旅游體驗、豐富節日生活。

         ?。ㄈ?ldquo;游購鄉村·歡樂大集”系列活動

          各地商務主管部門會同當地文化和旅游等部門,結合縣域商業體系建設工作,共同挖掘本地區特色“鄉鎮大集”資源,打造元旦、春節期間農村消費新場景。結合本地特點,選擇辦集主題有特點、運營管理有創新、歷史文化有傳承的“鄉鎮大集”,參與“游購鄉村”系列活動。

          鼓勵各地結合鄉村特色產業、特色農產品、傳統手工藝、非遺項目、特色美食等,依托特色“鄉鎮大集”,開展一系列展銷促銷、鄉村旅游、技藝展示、文化傳播等活動,打造一批富有地域特色、文化氛圍的商文旅融合“樣板大集”。有關省份商務主管部門及時報送有關工作進展情況。

          “游購鄉村·歡樂大集”活動將作為2024年“消費促進年”系列活動和縣域商業“千集萬店”改造提升行動的重要內容,優秀案例將作為典型經驗在全國宣傳推廣。各地商務主管部門要結合本次活動,以人口集聚的鄉鎮為重點,進一步推進“鄉鎮大集”標準化改造提升,傳承地域特色和傳統習俗,提高市場綜合治理水平,打造鄉鎮商業聚集區。 

         ?。ㄋ模?ldquo;游購鄉村·好物迎春”系列活動

          文化和旅游部將協調相關平臺,開展公益直播帶貨活動,帶動鄉村農文旅產品消費。“學習強國”平臺將開展“強國興農”電商直播帶貨活動。中國網絡視聽節目服務協會將舉辦“鄉村購物節”公益電商帶貨活動。公益中國平臺將開展“游購鄉村”幫扶購活動,配套平臺補貼開展優惠促銷活動。抖音將開展鄉村農文旅產品營銷活動,通過專場直播、流量激勵、定制化商品,支持全國鄉村農文旅經營主體參與營銷活動。百度將開展“科技助力·美好鄉村”幫扶計劃,通過數字人直播模式、平臺補貼及扶持政策,支持鄉村農文旅經營主體入駐百度電商平臺。

          鼓勵各地積極對接相關平臺,通過線上線下渠道,開展形式多樣、內容豐富的消費促進活動。通過舉辦鄉村購物節、鄉村文旅消費季、鄉村旅游節等方式,打造鄉村文化和旅游消費新場景,激發鄉村文化和旅游消費活力潛力。

          三、征集內容

         ?。ㄒ唬┼l村文旅宣傳片

          請各省級文化和旅游行政部門推薦一批鄉村文旅宣傳片,主題包括:

          1.鄉村年俗和文化活動;

          2.鄉村旅游線路和產品;

          3.鄉村特產風物、鄉土美食;

          4.文化和旅游助力鄉村振興成效成果。

          宣傳片要求導向正確、主題鮮明、特色突出,思想內涵積極向上,能夠充分反映鄉村文化和旅游深度融合、人與自然和諧共生、物質精神共同富裕等方面情況。優先推薦全國鄉村旅游重點村鎮、“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路專題宣傳片。

          宣傳片須無版權糾紛,一經提交即視為授權進行編輯展示和全網媒體公益宣傳。宣傳視頻將用于互聯網電視平臺公益展播,請擇優報送制作精良、畫質流暢的宣傳片。視頻文件以“完整行政區劃+鄉村文旅宣傳片”格式命名。具體報送要求見《鄉村文旅宣傳片推薦表》(附件2),報送數量不限。

         ?。ǘ?ldquo;游購鄉村 好物迎春”產品

          請各省級文化和旅游行政部門、商務主管部門推薦一批鄉村農文旅產品,類別包括:

          1.特色農副產品、地方美食;

          2.文創產品、特色手工藝品;

          3.旅游一卡通、旅游線路、民宿客棧、景區或旅游演藝活動門票等鄉村旅游產品。

          產品將用于相關電商平臺公益直播帶貨,具體報送要求見《“游購鄉村 好物迎春”產品推薦表》(附件3),報送數量不限。

         ?。ㄈ?ldquo;游購鄉村”系列活動推薦信息

          請各省級文化和旅游行政部門精選各地在活動期間開展的鄉村旅游推廣、鄉村年俗文化、鄉村農文旅消費促進等活動,報送《“游購鄉村”系列活動推薦表》(附件4),報送數量不限。

          請各省級商務主管部門結合本地特點,擇優推薦1—2家元旦、春節假期期間舉辦的特色“鄉鎮大集”,優先選擇縣域商業建設行動支持升級改造的特色“鄉鎮大集”參與活動,報送《“游購鄉村”特色“鄉鎮大集”推薦表》(附件5)。

          四、工作要求

         ?。ㄒ唬┳龊媒M織實施。各地開展的“游購鄉村”相關活動統一使用“游購鄉村”系列活動主題口號、官方標識和主視覺,形成傳播推廣合力,促進鄉村農文旅消費持續恢復。嚴格落實意識形態責任制,各參與單位、個人對直播及上傳的圖文、短視頻等內容負主體責任,相關平臺要加強審核管理和導向把關,確保內容安全和產品質量。各級文化和旅游行政部門要指導經營主體做好應急預案、開展安全檢查、及時排查隱患。在活動組織和相關宣傳頁面中加強旅游安全宣傳和提示,提醒游客謹慎參與高風險旅游項目,不前往沒有正式開放、缺乏安全保障的區域旅游。

         ?。ǘ┓e極協調對接。游購鄉村系列活動由中國文化傳媒集團《中國文化報》社作為具體執行單位,該單位及相關機構平臺將根據產品報送情況,聯系各省級文化和旅游行政部門及產品、視頻聯系人,請各省級文化和旅游行政部門協助做好協調對接工作。各地文化和旅游行政部門可根據實際情況,引導和鼓勵文化和旅游經營主體、個人與有關機構平臺加強溝通、自愿合作,積極推廣本地文化和旅游產品,形成上下聯動、多方參與、共同獲益的“游購鄉村”工作體系。

         ?。ㄈ┘皶r報送材料。請各省級文化和旅游行政部門、商務主管部門于2024年1月5日前將征集內容推薦表加蓋公章,按要求報送至活動執行單位。各省級文化和旅游行政部門具體工作聯系人和聯系方式請在郵件正文或標題中注明。

         ?。ㄋ模┘訌娦麄骺偨Y。各地在活動籌備舉辦過程中,要注意收集、整理相關文字、圖片、視頻資料及報道鏈接,及時將相關宣傳素材報送至活動執行單位郵箱。文化和旅游部將及時匯總整理相關宣傳內容,通過文化和旅游部官網、文旅之聲官方新媒體號播發并向相關媒體推送,進一步提升活動的傳播層級和影響力。請各省級文化和旅游行政部門及時總結各地“游購鄉村”系列活動開展情況和成效,將“游購鄉村”系列活動總結(包括開展情況、數據和成效等)于2024年3月10日前報送至文化和旅游部資源開發司。

          五、聯系人和聯系方式

         ?。ㄒ唬┪幕吐糜尾抠Y源開發司鄉村旅游和創意產品指導處

          范潔  010-59882584

         ?。ǘ┥虅詹苛魍I發展司農村市場處  

          張鵬飛  010-85093762

         ?。ㄈ┗顒訄绦袉挝?/span>

          章恒  010-64292073  郵箱:ygxc2024@163.com

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          任麗萍  010-82978390

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          岑瀛  15757860688

          特此通知。

          文化和旅游部辦公廳  商務部辦公廳

          2023年12月25日 

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