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        文旅賦能鄉村振興 到底賦的是什么“能”?

        • 文章來源:河南翰墨文旅實業集團有限公司
        • 發布日期:2023-08-15 11:13:05
        文化和旅游行業立足自身特點,充分發揮自身獨特優勢,應從四個方面賦能鄉村振興,推動鄉村文化繁榮興盛、鄉村旅游蓬勃發展,助力“農業強、農村美、農民富”

          實施鄉村振興戰略,是以習近平同志為核心的黨中央從黨和國家事業全局出發、著眼于實現“兩個一百年”奮斗目標、順應億萬農民對美好生活的向往作出的重大決策。黨的二十大提出全面推進鄉村振興。堅持農業農村優先發展,堅持城鄉融合發展,暢通城鄉要素流動。加快建設農業強國,扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。文化和旅游行業應立足自身特點,從四個方面賦能鄉村振興,推動鄉村文化繁榮興盛、鄉村旅游蓬勃發展,助力“農業強、農村美、農民富”。

          一是文化和旅游賦能鄉村振興賦的是農民自我預期正向激勵的“能”。長期以來,現實社會中形成了一種“農民沒地位、農業收入低、農村很落后”的預期。在這種預期下,農民最大的行為激勵就是離開鄉村。在此基礎上,任何試圖讓農民留在鄉村發展的政策舉措都會因為違背了農民去城市追求美好生活的預期而事倍功半。文化和旅游業與其他行業不同,通過將農村的生活環境、風俗習慣等原本人們眼中的“落后資源”轉換為稀缺資源,以旅游、非遺等形式撕開“必須離開農村”這一自我預期閉環的口子,讓農民從原來“離開農村才能發展”轉變為“留在農村也能發展”,直接激勵農民改變鄉村生產生活方式,進而形成新的農民自我預期的正向激勵。文化和旅游發展可以讓農民預期到自己在農村一樣能夠過上城市那樣的美好生活,人財物持續向城市集中的現象就會有所改觀甚至逆向流動。

          二是文化和旅游賦能鄉村振興賦的是現金流改善的“能”。農民參與工業、農業生產,存在收款期長、不夠穩定等問題。文化和旅游則不同,絕大多數是現金即時交易,服務兌現的當時就能讓農民的現金流狀況得到改善?,F金有交易、投資和預防的功能。在現金流不能有效改善之前,農民的現金優先滿足預防需求,以備突發的大額支出,所以盡量多儲蓄少消費,其次滿足交易需求,最后滿足投資需求。交易需求不足,就意味著農民消費能力不足;投資需求不足,就意味著農民自我擴大生產的投資能力不足,直接導致鄉村振興消費潛力不能有效釋放。文化和旅游可以通過改善農民現金流,增強農民的抗風險能力,提高農民潛在消費和擴大再生產的能力。

          三是文化和旅游賦能鄉村振興賦的是融入市場經濟體系的“能”。市場經濟體系追求的是分工、效率和契約精神,目的是滿足市場需求。傳統的農業生產和工業制造業投資,大多是帶著農民被動卷入市場經濟體系,農民乃至農村融入市場經濟體系的主動性并沒有得到充分激發,以至于農民并沒有真正形成市場經濟思維。在這個背景下,農民的行為出發點和立足點更多的是滿足自身生產生活需要,而不是滿足市場需求。文化和旅游則不同,可以通過旅游等形式,從一點一滴做起,哪種飯菜更好賣,哪種服務更容易招攬游客,不斷教育引導農民適應市場需求、滿足市場需求,進而去改進提升自己的產品和服務,去適銷對路的升級鄉村業態。不同的游客就是不同的窗口,農民服務游客就相當于和不同的世界進行交流,其視野也會隨之大開。與此同時,農業生產處于產業鏈的最上游,農民依靠體力勞動參與分配,在市場經濟體系中處于低附加值的分工梯隊。文化和旅游介入以后,農民的分工角色從單純的農業生產者轉變為游客服務者,從依靠體力勞動參與分配轉變為依靠服務和創意參與分配,產業鏈進行了延伸,價值鏈梯隊得以提升,收入分配的效率也不斷提高。

          四是文化和旅游賦能鄉村振興賦的是暢通的“能”。暢通是循環,是新發展格局中的內循環、外循環以及內外循環的相互配合。暢通就要有核心節點,傳統的農業生產和工業制造業大多是圍繞糧食收購企業、工廠等為核心節點構建循環。企業、工廠是主動脈,農民是毛細血管,農民要參與循環必須經過主動脈,并不能直接與上下游節點進行暢通循環。這樣一來,農民從其中受益的效率就會打折扣。文化和旅游則不同,以農民自身為核心節點構建起內外循環,從毛細血管直接升級為主動脈,直接聯系上下游核心節點,受益效率得到提升。

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